Konsum und Geschlecht

Konsum ist nicht geschlechtsneutral. Gender-Marketing, geschlechtsspezifisches Produktdesign und unsichtbare Preisaufschläge zeigen, wie Geschlechterrollen den Konsumalltag prägen. Die neue Online-Vortragsreihe „Konsum und Geschlecht“ des Kompetenzzentrums Verbraucherforschung der Verbraucherzentrale NRW nimmt diese Zusammenhänge aus unterschiedlichen wissenschaftlichen Perspektiven in den Blick.

Das Geschlecht spielt beim Einkaufen, bei Dienstleistungen und im Umgang mit Geld eine Rolle. Werbung arbeitet mit stereotypen Gender-Marketing-Strategien, Produkte orientieren sich teilweise an männlichen Körpernormen und für vergleichbare Dienstleistungen wie die Textilreinigung zahlen Frauen mitunter mehr. Auch bei Energiearmut und der Haushaltsführung zeigen sich geschlechtsspezifische Unterschiede. Gleichzeitig kann zielgerichteter Konsum Möglichkeiten für Selbstbestimmung und Empowerment eröffnen. Diese unterschiedlichen Facetten stehen im Mittelpunkt der neuen Online-Vortragsreihe.

Den Auftakt macht am Montag, 12. Oktober 2026, Prof. Dr. Angela Häußler von der Pädagogischen Hochschule Heidelberg. Sie blickt auf die Rolle von Verbraucher:innen aus einer geschlechterdifferenzierten Perspektive und beleuchtet dabei insbesondere Lebensführung und Alltagsvorsorge.

Die Online-Reihe wird vom Kompetenzzentrum Verbraucherforschung der Verbraucherzentrale NRW in Kooperation mit Dr. Matthias Schneider von der Freien Universität Berlin und der Soziologin Dr. Katharina Witterhold organisiert. Das Programm wird laufend ergänzt.

Geplante Termine:

• Montag, 12. Oktober 2026, 11:00 - 12:00 Uhr: Care-Arbeit und Konsum aus einer haushaltswissenschaftlichen Perspektive (Prof. Dr. Angela Häußler, Pädagogische Hochschule Heidelberg)
• Montag, 7. Dezember 2026, 11:00 - 12:00 Uhr: Ungleiche Verbraucher:innen: Geschlecht als weißer Fleck im Verbraucher:innenschutz (Dr. Matthias Schneider, Freie Universität Berlin)
• Montag, 25. Januar 2027, 11:00 - 12:00 Uhr: Konsum, Gender und Beteiligung in der digitalen Welt (Dr. Katharina Witterhold, Bundesamt für Sicherheit in der Informationstechnik)
• Montag, 8. März 2027, 11:00 - 12:00 Uhr: Konsum, Geschlecht und Literatur (Jun.-Prof. Dr. Anna Stemmann, Universität Leipzig)
• Donnerstag, 17. Juni 2027, 11:00 - 12:00 Uhr: Rosa kauft mehr, blau kauft blind – Geschlechterstereotype und (un)nachhaltiger Kleidungskonsum (Dipl.-Ök. Stephan Wallaschkowski, Hochschule Bochum)

Weitere Termin folgen. Informationen zum Programm und Anmeldung unter: https://www.verbraucherforschung.nrw/onlinevortragsreihe-konsum-und-geschlecht-125420